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國外一位著名導(dǎo)演曾提出，觀眾到底應(yīng)該是上帝，抑或是朋友，還是對(duì)手？正確答案卻是最后一個(gè)：對(duì)手。

《現(xiàn)代漢語詞典》“對(duì)手”的含義：①競(jìng)賽的對(duì)方；②特指本領(lǐng)．水平不相上下的競(jìng)賽的對(duì)方。

請(qǐng)以“對(duì)手”為話題寫一篇作文。自定立意，自定文體，自擬題目，不少于800字。

以下兩題，任選一題。

（1）閱讀下面的材料，按要求作文。

    國外一位著名導(dǎo)演曾提出，觀眾到底應(yīng)該是上帝，抑或是朋友，還是對(duì)手?正確答案卻是最后一個(gè)：對(duì)手。

《現(xiàn)代漢語詞典》“對(duì)手”的含義：

①競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)方；②特指本領(lǐng)、水平不相上下的競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)方。

    請(qǐng)以“對(duì)手”為話題寫一篇作文。自定立意，自定文體，自擬題目，不少于800字。

（2）閱讀下面的材料，按要求作文。

    在清華大學(xué)校園內(nèi)綠茵場(chǎng)的前面，有一塊刻有指南針的花崗巖石雕，上面鐫刻著四個(gè)十分清秀的篆字“行勝于言”，這是水木清華的詮釋吧。

    請(qǐng)根據(jù)上述材料寫一篇作文，自定立意，自定文體，自擬題目，不少于800字。

植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象。它其實(shí)是一種隱性廣告。

據(jù)一些學(xué)者考證，植入式廣告是與電影共生的。19世紀(jì)末，法國的盧米埃爾兄弟發(fā)明電影之后，就曾多次找商人提供產(chǎn)品做布景和道具用。之后，美國福特公司就有了向好萊塢制片商出租汽車拍攝電影的想法。一些電影史學(xué)家回憶，上個(gè)世紀(jì)30 年代，電影大師卓別林曾采用法國時(shí)尚女王可可·夏奈爾設(shè)計(jì)的服裝。進(jìn)入21世紀(jì)以來，影視劇中的植入式廣告開始呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。影片《變形金剛》共植入了68個(gè)品牌廣告，收入超過4000萬美元。恰如一位商界人士所言，我們正從一個(gè)營銷溝通的“打擾時(shí)代”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”。

在一向重視藝術(shù)性的法國電影中植入廣告近些年也開始大行其道。2007年法國電影《不要告訴任何人》制片方與美國雅虎公司簽訂植入式廣告協(xié)議：電影在表現(xiàn)兩位主角聯(lián)絡(luò)時(shí)使用雅虎郵箱發(fā)送郵件，而雅虎公司負(fù)責(zé)這部電影的推廣宣傳。韓劇植入廣告的興起是在本世紀(jì)初。在2004年一部名叫《火鳥》的電視劇中，男主人公被設(shè)定為一家MP3播放器生產(chǎn)企業(yè)的副社長(zhǎng)，使得大眾還比較陌生的MP3播放器成為流行時(shí)尚產(chǎn)品。

據(jù)分析，好萊塢影片中植入廣告最普遍的是汽車產(chǎn)品。1974年上映的《007之金槍人》多次出現(xiàn)AMC汽車的鏡頭。在此后的許多動(dòng)作大片中，豐田、福特和通用的產(chǎn)品時(shí)有登場(chǎng)。在《黑客帝國Ⅱ：重裝上陣》中，兩款凱迪拉克汽車和一臺(tái)意大利著名的杜卡迪摩托車上演飆車大賽。除汽車外，電子產(chǎn)品廣告也是好萊塢影視作品普遍植入的對(duì)象。在今年3月底播出的美劇《摩登家庭》中，剛剛上市的蘋果公司新產(chǎn)品iPad平板電腦粉墨登場(chǎng)，想借這部電視劇的人氣，吸引更多消費(fèi)者購買。煙草和酒精飲料的身影也不斷在影視劇中出現(xiàn)。好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹鵁煵萜髽I(yè)布朗·威廉姆森那獲得50萬美元，用來在至少5部故事片中植入香煙廣告。在美國HBO有線電視網(wǎng)制作的美劇《欲望都市》中，享譽(yù)國際的頂級(jí)烈酒品牌“絕對(duì)伏特加”成為重要內(nèi)容。植入煙酒廣告有時(shí)候甚至成為逃脫法律限制的一種方式。法國法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，但植入式煙酒廣告卻屢禁不止，導(dǎo)演總是以藝術(shù)至上為借口來搪塞。

在商業(yè)氛圍濃厚的美國好萊塢，也有越來越多的業(yè)內(nèi)人士和公益團(tuán)體開始對(duì)植入廣告泛濫提出質(zhì)疑。一家名為“警惕廣告”的團(tuán)體認(rèn)為，現(xiàn)在廣告植入已經(jīng)到了無處不在的地步，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形影響，影視作品必須在開頭或片尾處加以標(biāo)注。韓國今年2月也出臺(tái)了類似的法律。美國編劇工會(huì)也在2005年對(duì)公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法提出異議，工會(huì)認(rèn)為這會(huì)使成千上萬觀眾在不知情的情況下受到廣告的狂轟濫炸。

在韓國一家媒體工作的具先生告訴記者，受眾對(duì)于和劇情融合得較好、不過分露骨的植入廣告，還是能接受的。但如果是生硬的、突兀的廣告，甚至對(duì)場(chǎng)景和劇情的觀感產(chǎn)生了影響，就會(huì)產(chǎn)生反感的情緒。也有觀眾表示：“與其讓演員拿著一個(gè)沒有商標(biāo)的飲料，還不如拿某品牌的產(chǎn)品更真實(shí)�！边@說明植入廣告不是問題，真正的問題是如何植入。

業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單”。目前的植入式廣告大體上分為四種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入�？梢哉f，植入式廣告雖然出現(xiàn)已有年頭，但作為大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，還是一個(gè)新生事物。到底怎么植入才最好，各國影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)監(jiān)督部門都在探索。　　　　　　　

（選自2010年9月9日《參考消息》，有刪改）

1.對(duì)“植入式廣告”理解有誤的一項(xiàng)是：

A、植入式廣告是一種滲透式的廣告形式，目的是讓觀眾在不知道或不認(rèn)為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對(duì)品牌的印象。

B、是與電影共生的植入式營銷方式，廠家的產(chǎn)品或品牌開始從“打擾時(shí)代”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”。是一種隱性廣告。

C、汽車、電子及煙酒等名貴產(chǎn)品和知名品牌廣告是影視作品普遍植入的對(duì)象，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形影響。

D、運(yùn)作模式多種，已經(jīng)成為一種大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，利益驅(qū)動(dòng)和品牌效應(yīng)使這種方式大行其道。

2.下列對(duì)原文有關(guān)內(nèi)容的分析和概括，正確的一項(xiàng)是：

A、好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹鵁煵萜髽I(yè)布朗·威廉姆森那獲得50萬美元，用來在5部故事片中植入香煙廣告。

B、法國法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，因?yàn)橹踩霟熅茝V告甚至成為逃脫法律限制的一種方式

C、韓國今年2月也出臺(tái)相關(guān)法律，禁止產(chǎn)品或品牌公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法。

D、現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單”，這需要一番精心策劃、精巧構(gòu)思以求觀眾的接受。

3.根據(jù)原文提供的信息，以下推斷不正確的一項(xiàng)是：

A、當(dāng)觀眾沉醉于007詹姆斯·邦德驚險(xiǎn)的英雄救美故事時(shí)，隨時(shí)都會(huì)閃現(xiàn)購買劇中產(chǎn)品的沖動(dòng)，那么他們就可以一邊看著電視，一邊電話選擇007佩戴的OMEGA手表甚至他駕駛的BMW汽車。

B、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，尤其電影、娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，植入式廣告從歐美正迅速向全球蔓延。作為一種營銷方式，植入式廣告將隨著好萊塢大片而進(jìn)入中國。

C、植入式廣告已經(jīng)深入到我們生活的角落，不管是電視節(jié)目、電影中傳達(dá)的還是網(wǎng)絡(luò)中所興起的，甚至生活中漸漸增多的植入式廣告，都讓我們覺得植入式廣告近期必將取代非植入式廣告。

D、植入式廣告跑在電視劇和電影拍攝之前，成為影視產(chǎn)業(yè)的另一主要收入來源，有效推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升，是指日可待之事。

 

植入式廣告
植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象。它其實(shí)是一種隱性廣告。
據(jù)一些學(xué)者考證，植入式廣告是與電影共生的。19世紀(jì)末，法國的盧米埃爾兄弟發(fā)明電影之后，就曾多次找商人提供產(chǎn)品做布景和道具用。之后，美國福特公司就有了向好萊塢制片商出租汽車拍攝電影的想法。一些電影史學(xué)家回憶，上個(gè)世紀(jì)30 年代，電影大師卓別林曾采用法國時(shí)尚女王可可?夏奈爾設(shè)計(jì)的服裝。進(jìn)入21世紀(jì)以來，影視劇中的植入式廣告開始呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。影片《變形金剛》共植入了68個(gè)品牌廣告，收入超過4000萬美元。恰如一位商界人士所言，我們正從一個(gè)營銷溝通的“打擾時(shí)代”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”。
在一向重視藝術(shù)性的法國電影中植入廣告近些年也開始大行其道。2007年法國電影《不要告訴任何人》制片方與美國雅虎公司簽訂植入式廣告協(xié)議：電影在表現(xiàn)兩位主角聯(lián)絡(luò)時(shí)使用雅虎郵箱發(fā)送郵件，而雅虎公司負(fù)責(zé)這部電影的推廣宣傳。韓劇植入廣告的興起是在本世紀(jì)初。在2004年一部名叫《火鳥》的電視劇中，男主人公被設(shè)定為一家MP3播放器生產(chǎn)企業(yè)的副社長(zhǎng)，使得大眾還比較陌生的MP3播放器成為流行時(shí)尚產(chǎn)品。
據(jù)分析，好萊塢影片中植入廣告最普遍的是汽車產(chǎn)品。1974年上映的《007之金槍人》多次出現(xiàn)BMW汽車的鏡頭。在此后的許多動(dòng)作大片中，豐田、福特和通用的產(chǎn)品時(shí)有登場(chǎng)。在《黑客帝國Ⅱ：重裝上陣》中，兩款凱迪拉克汽車和一臺(tái)意大利著名的杜卡迪摩托車上演飆車大賽。除汽車外，電子產(chǎn)品廣告也是好萊塢影視作品普遍植入的對(duì)象。在今年3月底播出的美劇《摩登家庭》中，剛剛上市的蘋果公司新產(chǎn)品iPad平板電腦粉墨登場(chǎng)，想借這部電視劇的人氣，吸引更多消費(fèi)者購買。煙草和酒精飲料的身影也不斷在影視劇中出現(xiàn)。好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹鵁煵萜髽I(yè)布朗?威廉姆森那獲得50萬美元，用來在至少5部故事片中植入香煙廣告。在美國HBO有線電視網(wǎng)制作的美劇《欲望都市》中，享譽(yù)國際的頂級(jí)烈酒品牌“絕對(duì)伏特加”成為重要內(nèi)容。植入煙酒廣告有時(shí)候甚至成為逃脫法律限制的一種方式。法國法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，但植入式煙酒廣告卻屢禁不止，導(dǎo)演總是以藝術(shù)至上為借口來搪塞。
在商業(yè)氛圍濃厚的美國好萊塢，也有越來越多的業(yè)內(nèi)人士和公益團(tuán)體開始對(duì)植入廣告泛濫提出質(zhì)疑。一家名為“警惕廣告”的團(tuán)體認(rèn)為，現(xiàn)在廣告植入已經(jīng)到了無處不在的地步，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形影響，影視作品必須在開頭或片尾處加以標(biāo)注。韓國今年2月也出臺(tái)了類似的法律。美國編劇工會(huì)也在2005年對(duì)公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法提出異議，工會(huì)認(rèn)為這會(huì)使成千上萬觀眾在不知情的情況下受到廣告的狂轟濫炸。
在韓國一家媒體工作的具先生告訴記者，受眾對(duì)于和劇情融合得較好、不過分露骨的植入廣告，還是能接受的。但如果是生硬的、突兀的廣告，甚至對(duì)場(chǎng)景和劇情的觀感產(chǎn)生了影響，就會(huì)產(chǎn)生反感的情緒。也有觀眾表示：“與其讓演員拿著一個(gè)沒有商標(biāo)的飲料，還不如拿某品牌的產(chǎn)品更真實(shí)�！边@說明植入廣告不是問題，真正的問題是如何植入。
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單”。目前的植入式廣告大體上分為四種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入。可以說，植入式廣告雖然出現(xiàn)已有年頭，但作為大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，還是一個(gè)新生事物。到底怎么植入才最好，各國影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)監(jiān)督部門都在探索。
【小題1】對(duì)“植入式廣告”理解有誤的一項(xiàng)是：（   ）

A．植入式廣告是一種滲透式的廣告形式，目的是讓觀眾在不知道或不認(rèn)為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對(duì)品牌的印象。

B．是與電影共生的植入式營銷方式，廠家的產(chǎn)品或品牌廣告開始從“打擾時(shí)代”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”。是一種隱性廣告。

C．汽車、電子及煙酒等名貴產(chǎn)品和知名品牌廣告是影視作品普遍植入的對(duì)象，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形影響。

D．植入式廣告運(yùn)作模式多樣，已經(jīng)成為一種成熟的大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，利益驅(qū)動(dòng)和品牌效應(yīng)使這種方式大行其道。

【小題2】下列對(duì)原文有關(guān)內(nèi)容的分析和概括，正確的一項(xiàng)是：（    ）

A．好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹鵁煵萜髽I(yè)布朗?威廉姆森那獲得50萬美元，用來在5部故事片中植入香煙廣告。

B．法國法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，因?yàn)橹踩霟熅茝V告成為逃脫法律限制的一種方式。

C．韓國今年2月也出臺(tái)相關(guān)法律，禁止產(chǎn)品或品牌公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法。

D．現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單”，這需要一番精心策劃、精巧構(gòu)思以求觀眾的接受。

【小題3】根據(jù)原文提供的信息，以下推斷不正確的一項(xiàng)是：（    ）

A．當(dāng)觀眾沉醉于007詹姆斯?邦德驚險(xiǎn)的英雄救美故事時(shí)，隨時(shí)都會(huì)閃現(xiàn)購買劇中產(chǎn)品的沖動(dòng)，那么他們就可以一邊看著電視，一邊電話選擇007佩戴的OMEGA手表甚至他駕駛的BMW汽車。

B．隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，尤其電影、娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，植入式廣告從歐美正迅速向全球蔓延。作為一種營銷方式，植入式廣告將隨著好萊塢大片而進(jìn)入中國。

C．植入式廣告已經(jīng)深入到我們生活的角落，不管是電視節(jié)目、電影中傳達(dá)的還是網(wǎng)絡(luò)中所興起的，甚至生活中漸漸增多的植入式廣告，植入式廣告近期必將取代非植入式廣告。

D．植入式廣告跑在電視劇和電影拍攝之前，成為影視產(chǎn)業(yè)的另一主要收入來源，能有效推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。

植入式廣告

植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象。它其實(shí)是一種隱性廣告。

據(jù)一些學(xué)者考證，植入式廣告是與電影共生的。19世紀(jì)末，法國的盧米埃爾兄弟發(fā)明電影之后，就曾多次找商人提供產(chǎn)品做布景和道具用。之后，美國福特公司就有了向好萊塢制片商出租汽車拍攝電影的想法。一些電影史學(xué)家回憶，上個(gè)世紀(jì)30 年代，電影大師卓別林曾采用法國時(shí)尚女王可可?夏奈爾設(shè)計(jì)的服裝。進(jìn)入21世紀(jì)以來，影視劇中的植入式廣告開始呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。影片《變形金剛》共植入了68個(gè)品牌廣告，收入超過4000萬美元。恰如一位商界人士所言，我們正從一個(gè)營銷溝通的“打擾時(shí)代”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”。

在一向重視藝術(shù)性的法國電影中植入廣告近些年也開始大行其道。2007年法國電影《不要告訴任何人》制片方與美國雅虎公司簽訂植入式廣告協(xié)議：電影在表現(xiàn)兩位主角聯(lián)絡(luò)時(shí)使用雅虎郵箱發(fā)送郵件，而雅虎公司負(fù)責(zé)這部電影的推廣宣傳。韓劇植入廣告的興起是在本世紀(jì)初。在2004年一部名叫《火鳥》的電視劇中，男主人公被設(shè)定為一家MP3播放器生產(chǎn)企業(yè)的副社長(zhǎng)，使得大眾還比較陌生的MP3播放器成為流行時(shí)尚產(chǎn)品。

據(jù)分析，好萊塢影片中植入廣告最普遍的是汽車產(chǎn)品。1974年上映的《007之金槍人》多次出現(xiàn)BMW汽車的鏡頭。在此后的許多動(dòng)作大片中，豐田、福特和通用的產(chǎn)品時(shí)有登場(chǎng)。在《黑客帝國Ⅱ：重裝上陣》中，兩款凱迪拉克汽車和一臺(tái)意大利著名的杜卡迪摩托車上演飆車大賽。除汽車外，電子產(chǎn)品廣告也是好萊塢影視作品普遍植入的對(duì)象。在今年3月底播出的美劇《摩登家庭》中，剛剛上市的蘋果公司新產(chǎn)品iPad平板電腦粉墨登場(chǎng)，想借這部電視劇的人氣，吸引更多消費(fèi)者購買。煙草和酒精飲料的身影也不斷在影視劇中出現(xiàn)。好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹鵁煵萜髽I(yè)布朗?威廉姆森那獲得50萬美元，用來在至少5部故事片中植入香煙廣告。在美國HBO有線電視網(wǎng)制作的美劇《欲望都市》中，享譽(yù)國際的頂級(jí)烈酒品牌“絕對(duì)伏特加”成為重要內(nèi)容。植入煙酒廣告有時(shí)候甚至成為逃脫法律限制的一種方式。法國法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，但植入式煙酒廣告卻屢禁不止，導(dǎo)演總是以藝術(shù)至上為借口來搪塞。

在商業(yè)氛圍濃厚的美國好萊塢，也有越來越多的業(yè)內(nèi)人士和公益團(tuán)體開始對(duì)植入廣告泛濫提出質(zhì)疑。一家名為“警惕廣告”的團(tuán)體認(rèn)為，現(xiàn)在廣告植入已經(jīng)到了無處不在的地步，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形影響，影視作品必須在開頭或片尾處加以標(biāo)注。韓國今年2月也出臺(tái)了類似的法律。美國編劇工會(huì)也在2005年對(duì)公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法提出異議，工會(huì)認(rèn)為這會(huì)使成千上萬觀眾在不知情的情況下受到廣告的狂轟濫炸。

在韓國一家媒體工作的具先生告訴記者，受眾對(duì)于和劇情融合得較好、不過分露骨的植入廣告，還是能接受的。但如果是生硬的、突兀的廣告，甚至對(duì)場(chǎng)景和劇情的觀感產(chǎn)生了影響，就會(huì)產(chǎn)生反感的情緒。也有觀眾表示：“與其讓演員拿著一個(gè)沒有商標(biāo)的飲料，還不如拿某品牌的產(chǎn)品更真實(shí)。”這說明植入廣告不是問題，真正的問題是如何植入。

業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單”。目前的植入式廣告大體上分為四種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入�？梢哉f，植入式廣告雖然出現(xiàn)已有年頭，但作為大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，還是一個(gè)新生事物。到底怎么植入才最好，各國影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)監(jiān)督部門都在探索。

1.對(duì)“植入式廣告”理解有誤的一項(xiàng)是：（   ）

A．植入式廣告是一種滲透式的廣告形式，目的是讓觀眾在不知道或不認(rèn)為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對(duì)品牌的印象。

B．是與電影共生的植入式營銷方式，廠家的產(chǎn)品或品牌廣告開始從“打擾時(shí)代”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”。是一種隱性廣告。

C．汽車、電子及煙酒等名貴產(chǎn)品和知名品牌廣告是影視作品普遍植入的對(duì)象，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形影響。

D．植入式廣告運(yùn)作模式多樣，已經(jīng)成為一種成熟的大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，利益驅(qū)動(dòng)和品牌效應(yīng)使這種方式大行其道。

2.下列對(duì)原文有關(guān)內(nèi)容的分析和概括，正確的一項(xiàng)是：（    ）

A．好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹鵁煵萜髽I(yè)布朗?威廉姆森那獲得50萬美元，用來在5部故事片中植入香煙廣告。

B．法國法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，因?yàn)橹踩霟熅茝V告成為逃脫法律限制的一種方式。

C．韓國今年2月也出臺(tái)相關(guān)法律，禁止產(chǎn)品或品牌公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法。

D．現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單”，這需要一番精心策劃、精巧構(gòu)思以求觀眾的接受。

3.根據(jù)原文提供的信息，以下推斷不正確的一項(xiàng)是：（    ）

A．當(dāng)觀眾沉醉于007詹姆斯?邦德驚險(xiǎn)的英雄救美故事時(shí)，隨時(shí)都會(huì)閃現(xiàn)購買劇中產(chǎn)品的沖動(dòng)，那么他們就可以一邊看著電視，一邊電話選擇007佩戴的OMEGA手表甚至他駕駛的BMW汽車。

B．隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，尤其電影、娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，植入式廣告從歐美正迅速向全球蔓延。作為一種營銷方式，植入式廣告將隨著好萊塢大片而進(jìn)入中國。

C．植入式廣告已經(jīng)深入到我們生活的角落，不管是電視節(jié)目、電影中傳達(dá)的還是網(wǎng)絡(luò)中所興起的，甚至生活中漸漸增多的植入式廣告，植入式廣告近期必將取代非植入式廣告。

D．植入式廣告跑在電視劇和電影拍攝之前，成為影視產(chǎn)業(yè)的另一主要收入來源，能有效推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。