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135]情節(jié)廣告需要高境界 “我有新媽媽了---可我一點也不喜歡她. 畫面中一個挺可愛的女孩子揉著淚眼.委屈地甩開“新媽媽 的手.躲進自己的房間.可是當(dāng)她早上起床發(fā)現(xiàn)新媽媽已經(jīng)為她擠好了某種牌子的牙膏后 原意許是借此表現(xiàn)一種無微不至的“母愛 .竟立即覺得“其實她也沒那么討厭 .從感情上接受了新媽媽.小孩子與后媽之間的“排斥性 在廣告里.幾秒鐘就解決了.廣告時代的“高效率 .令人瞠目結(jié)舌. “干干凈凈做人---中國人.奇強 .這是一則洗衣粉的廣告.可是聽起來.卻像是滌盡民族魂之糟粕.從而擔(dān)起民族興亡大義的宣言.“洗衣粉的“政治責(zé)任 可為重大非常. 情節(jié)廣告.煽情手段.這可說是電視廣告創(chuàng)意中較高較難的境界.牙膏能轉(zhuǎn)移對母親的懷念.洗衣粉能使一個民族“奇強 .靠食用油來滋潤夫妻之間的感情.以及送禮以盡孝道等等.都給觀眾一種小題大作.文不對題.對牛彈琴甚至感情被愚弄之感. 摘自6月4日作者牧原 【查看更多】

 

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