京城“老字號”

①老北京有句順口溜叫“看玩意上天橋，買東西到大柵欄?！薄邦^頂馬聚元，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿八大祥，腰纏四大恒”說的是對老字號的感情。然而近年來許多老字號都處于市場的尷尬境地，就經(jīng)營與管理而言，加強老字號的保護與發(fā)展成為人們關注的主要問題。

②“老字號”是一個約定俗成的概念，通常是指：有多年成功的經(jīng)營經(jīng)歷；在一定區(qū)域內(nèi)有良好聲譽的商號，此商號有中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；產(chǎn)品和服務是自己開發(fā)的、專屬的、消費者認可的，有自己的原創(chuàng)產(chǎn)品；產(chǎn)品和服務多數(shù)是手工制品或以手工制品為主，過去多為自產(chǎn)自銷，甚至前店后廠的優(yōu)秀民族企業(yè)。老字號平均都有160年以上的歷史，最長的甚至達到三四百年。

③目前，老字號日漸勢弱，主要緣自西方先進經(jīng)營理念和多種業(yè)態(tài)的沖擊，由于老字號吃的是“老”，在發(fā)展中有許多制約。

④“草包金”現(xiàn)象嚴重。有人說外國貨是“金包草”，憑借包裝賣錢；而中國是“草包金”，憑借質(zhì)量賣錢。北京老字號也處在這個誤區(qū)中，雖然商品的質(zhì)量是無可挑剔了，但就在包裝上吃了大虧。缺乏品牌延伸意識。不失時機地實施品牌延伸，借以增加利潤增長點，做大市場“蛋糕”，是老字號要思考的問題。這點同仁堂沒有落伍，同仁堂，于清朝康熙八年(1699年)開業(yè)，歷經(jīng)三百多年的風風雨雨，最終由一個小作坊式的藥房發(fā)展成為一個擁有30多億資產(chǎn)的“藥業(yè)航空母艦”，被譽為“國藥第一品牌”。法律保護意識差。老字號的名字通常有著深厚的文化內(nèi)涵和故事，在產(chǎn)品經(jīng)營中，名字就是“金字招牌”，但缺乏現(xiàn)代商標保護意識也只能“啞巴吃黃連”?！巴趼樽印奔舻吨云飘a(chǎn)，原因很多。從民國開始，北京就有很多地方出現(xiàn)了“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”、“真王麻子”等等招牌。步入市場經(jīng)濟后，大量假貨更是充斥市場?！巴趼樽印睕]有在品牌維護這個重點環(huán)節(jié)上投入力量，導致“假李逵拖垮真李逵”。當然缺少現(xiàn)代化經(jīng)營意識也是老字號發(fā)展的桎梏。

⑤所以老字號要發(fā)展就要解決傳統(tǒng)與現(xiàn)代這對矛盾。兩者整合嫁接的好，老字號會煥發(fā)青春的魅力。

（根據(jù)有關材料整理）

18.文章第④段說明了老字號發(fā)展中存在的問題。首先說明                   ，接著說明           ，繼而說明          ，最后概括說明          。（4分）

答：

19.閱讀鏈接材料，根據(jù)原文提出兩條保護和發(fā)展老字號的措施。（4分）

材料一：

老字號大多秉承“酒香不怕巷子深”的古訓。在各種媒體上，打過廣告的老字號少之又少，老字號的宣傳主要依靠百年累積的名氣，隨著老字號品牌觀念的逐步減淡，老字號想依靠人們約定俗成的觀念傳承下去將很難。電視劇《大宅門》《大清藥王》的熱播，無形中給同仁堂打了一支強心針。使之在香港、臺灣、東南亞也家喻戶曉。僅2005年一年出口額就達1.7億。

材料二：

全聚德是北京一家有130多年歷史的著名烤鴨店，以首創(chuàng)掛爐烤鴨名震中華。被譽為“天下第一樓”，如今已形成全聚德集團。先后向日本、美國、德國、法國、加拿大、新加坡等世界不少國家派遣廚師或建立分店。同時在全國各大中城市開設了80多個子店?！叭鄣隆比齻€字在今天的身價已值數(shù)億元，成為中華第一品牌。

（1）                                              

（2）                                              

京城“老字號”

①老北京有句順口溜叫“看玩意上天橋，買東西到大柵欄?！薄邦^頂馬聚元，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿八大祥，腰纏四大恒”說的是對老字號的感情。然而近年來許多老字號都處于市場的尷尬境地，就經(jīng)營與管理而言，加強老字號的保護與發(fā)展成為人們關注的主要問題。

②“老字號”是一個約定俗成的概念，通常是指：有多年成功的經(jīng)營經(jīng)歷；在一定區(qū)域內(nèi)有良好聲譽的商號，此商號有中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；產(chǎn)品和服務是自己開發(fā)的、專屬的、消費者認可的，有自己的原創(chuàng)產(chǎn)品；產(chǎn)品和服務多數(shù)是手工制品或以手工制品為主，過去多為自產(chǎn)自銷，甚至前店后廠的優(yōu)秀民族企業(yè)。老字號平均都有160年以上的歷史，最長的甚至達到三四百年。

③目前，老字號日漸勢弱，主要緣自西方先進經(jīng)營理念和多種業(yè)態(tài)的沖擊，由于老字號吃的是“老”，在發(fā)展中有許多制約。

④“草包金”現(xiàn)象嚴重。有人說外國貨是“金包草”，憑借包裝賣錢；而中國是“草包金”，憑借質(zhì)量賣錢。北京老字號也處在這個誤區(qū)中，雖然商品的質(zhì)量是無可挑剔了，但就在包裝上吃了大虧。缺乏品牌延伸意識。不失時機地實施品牌延伸，借以增加利潤增長點，做大市場“蛋糕”，是老字號要思考的問題。這點同仁堂沒有落伍，同仁堂，于清朝康熙八年(1699年)開業(yè)，歷經(jīng)三百多年的風風雨雨，最終由一個小作坊式的藥房發(fā)展成為一個擁有30多億資產(chǎn)的“藥業(yè)航空母艦”，被譽為“國藥第一品牌”。法律保護意識差。老字號的名字通常有著深厚的文化內(nèi)涵和故事，在產(chǎn)品經(jīng)營中，名字就是“金字招牌”，但缺乏現(xiàn)代商標保護意識也只能“啞巴吃黃連”?！巴趼樽印奔舻吨云飘a(chǎn)，原因很多。從民國開始，北京就有很多地方出現(xiàn)了“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”、“真王麻子”等等招牌。步入市場經(jīng)濟后，大量假貨更是充斥市場?！巴趼樽印睕]有在品牌維護這個重點環(huán)節(jié)上投入力量，導致“假李逵拖垮真李逵”。當然缺少現(xiàn)代化經(jīng)營意識也是老字號發(fā)展的桎梏。

⑤所以老字號要發(fā)展就要解決傳統(tǒng)與現(xiàn)代這對矛盾。兩者整合嫁接的好，老字號會煥發(fā)青春的魅力。

（根據(jù)有關材料整理）

18.文章第④段說明了老字號發(fā)展中存在的問題。首先說明                   ，接著說明           ，繼而說明          ，最后概括說明          。（4分）

答：

19.閱讀鏈接材料，根據(jù)原文提出兩條保護和發(fā)展老字號的措施。（4分）

材料一：

老字號大多秉承“酒香不怕巷子深”的古訓。在各種媒體上，打過廣告的老字號少之又少，老字號的宣傳主要依靠百年累積的名氣，隨著老字號品牌觀念的逐步減淡，老字號想依靠人們約定俗成的觀念傳承下去將很難。電視劇《大宅門》《大清藥王》的熱播，無形中給同仁堂打了一支強心針。使之在香港、臺灣、東南亞也家喻戶曉。僅2005年一年出口額就達1.7億。

材料二：

全聚德是北京一家有130多年歷史的著名烤鴨店，以首創(chuàng)掛爐烤鴨名震中華。被譽為“天下第一樓”，如今已形成全聚德集團。先后向日本、美國、德國、法國、加拿大、新加坡等世界不少國家派遣廚師或建立分店。同時在全國各大中城市開設了80多個子店?！叭鄣隆比齻€字在今天的身價已值數(shù)億元，成為中華第一品牌。

（1）                                              

（2）                                              

鄭振鐸借“海燕”抒發(fā)了自己濃濃的鄉(xiāng)愁，《珍珠鳥》也讓我們目睹了作者與禽鳥的友好關系，這都是情，現(xiàn)在我們再來讀一篇直接贊美自己家鄉(xiāng)的文章《別樣情懷》。體會一下作者是怎樣抒發(fā)鄉(xiāng)情的，然后回答問題。

別樣情懷

　　我目睹了長春的崛起、興旺，我親歷了長春的改革、繁榮，我與長春一起走過了四十多個春夏秋冬。我愛長春的一草一木，一磚一石，我愛長春的每一條街路，每一座樓房。長春沒有錦繡江南的嫵媚，沒有中原古城的深邃，沒有廣州上海的繁華，沒有北京天津的博大，然而，長春有值得驕傲的長春第一汽車制造廠。現(xiàn)代化的廠房，一流的設備，成為我國汽車工業(yè)的脊梁；長春有新中國電影事業(yè)的搖籃——長春電影制片廠。高質(zhì)量的影片，優(yōu)秀的表演藝術家是我國電影發(fā)展的基石和生力軍。冬日的長春，白雪晶瑩，松柏長青，獨具北國春城的風姿，夏日的長春，楊柳依依，氣候宜人，堪稱避暑旅游之勝地。

　　改革的春潮，經(jīng)濟的騰飛使長春舊貌換新顏，大廈如林，高樓入云。鱗次櫛比的民宅小區(qū)整潔有序，商都酒店美輪美奐。氣勢恢宏的立交橋雄踞于市區(qū)西端，頗具現(xiàn)代化氣派，四座過街天橋坐落于四條街路，平添了一種浪漫情調(diào)。長春正在向國際大都市邁進。

　　我曾飽覽過許多旖旎的湖光山色，也曾駐足于車水馬龍通都大邑，異鄉(xiāng)的山水景致不能說不迷人不壯觀，但“梁園”雖好，不戀我心。長春已占據(jù)我整個心靈。我對家鄉(xiāng)的情懷已超越了青春萌動時的狹隘和偏囿，升華到了一個不可言喻的境界。

　　長春是我的母親，長春是我的搖籃。我的一切源于長春，我的一切屬于長春。如此血脈相通的情結(jié)，骨肉難分的關聯(lián)，是什么也替代不了的。

　　長春自有長春美，東西南北中，我唯愛“春城”。

（1）怎樣理解文題的“別樣情懷”？

（2）給下列加粗字注音。

（3）選文的感情線索是什么？

（4）請用簡潔的語言概括第二段的內(nèi)容。

（5）你對“故鄉(xiāng)”或自己的家鄉(xiāng)有怎樣的印象和感情？（不得超過40字）

（6）寫一組抒情排比句，表達自己對家鄉(xiāng)的眷戀或熱愛。

現(xiàn)代文語段閱讀。

　　從1935年到1955年，錢學森在美國整整呆了20年。這20年間，他在學術上取得了輝煌的成就，生活上擁有_______（A．優(yōu)厚　　B．豐厚　　C．豐裕）的待遇。然而，他始終________（A．眷戀　　B．依戀　　C．懷念）著生他養(yǎng)他的祖國。他在寫給父親的信中，不止一次地發(fā)出“旅客生涯作到何時”的感嘆。他告訴父親，他不止一次夢見上海，夢見那所伴他度過童年時代的房子。

　　1949年10月1日，新中國誕生了。錢學森興奮極了。就在那年的中秋節(jié)（新中國誕生的第六天），錢學森夫婦萌發(fā)起一個強烈的念頭：回到祖國去，為新生的祖國貢獻自己的智慧和力量。

　　1950年8月，錢學森買好了機票，準備搭乘加拿大太平洋公司的飛機離開美國。9月中旬，他辭去了美國洛杉磯加利福尼亞理工學院超音速實驗室主任和這個學院“左根海姆噴氣推進研究中心”負責人的職務。與此同時，他已將許多科學書籍和研究工作筆記裝好箱，交給美國搬運公司啟運回國。

1．在文段的橫線處選上一個最恰當?shù)脑~語。

2．第一段中，為了表明錢學森對祖國的深深眷戀之情，寫了哪些內(nèi)容？

答：________________________________

3．第二段為什么要交代新中國誕生這件事？請選擇正確的一項

[　　]

A．交代他回國的背景以及他對新中國的感情。

B．新中國誕生了，物質(zhì)生活富裕了才好發(fā)揮自己的聰明才智，為祖國服務。

C．預示著他在中國比在美國的生活待遇更優(yōu)厚。

D．交代了錢學森夫婦回國的時間。

4．有人說，錢學森很傻：在美國有優(yōu)厚的生活待遇，有條件優(yōu)越的實驗室，回到一窮二白的中國來活受罪。對此，你想說些什么呢？

答：________________________________